De nos jours, le referencement naturel, ou aussi appelé referencement gratuit (seo), est la garantie d’une bonne visibilité web. Et bien comprendre le referencement google reste une véritable clé de succès. Afin de mettre en place cette technique, la mise en place d’une stratégie de référencement SEO est indispensable. Donc toute entreprise qui souhaite percer dans le digital doit améliorer son référencement Google (à minima) .
Et il est bon de rappeler que seul 8% des sites font + de 100 commandes par mois (Etude 2018 – Vente à distance). Donc, la professionnalisation du digital reste une variable de chiffre d’affaires non négligeable !
Alors vous aurez compris que créer son business sur le web s’étudie, se planifie, s’analyse et surtout se pilote dans le temps.
Aussi, Google est aujourd’hui utilisé par plus de 92% des utilisateurs d’internet et plus d’1 milliard de sites en ligne y figurent. Donc l’objectif d’une stratégie de référencement Google est d’augmenter la visibilité des pages web de votre site dans les moteurs de recherches Google, Bing & Yahoo. Mais aussi de faire que vos prospects et clients vous trouvent rapidement.
Les techniques utilisées pour référencer votre site sur ces moteurs, visent à remplir toutes les règles demandées par l’indexation des robots Google Panda and Co. Comme par exemple, en ajoutant du contenu spécifique qui sera pris en compte par l’algorithme Google.
L’objectif suprême est d’apparaître dans sur la 1ere page Google. TPE ou PME, toutes se mettent en action pour la création d’un site web mais oublient bien trop souvent le référencement naturel et la gestion des réseaux sociaux.
La stratégie digitale doit clairement définir vos axes d’acquisition à travers la stratégie de référencement local, naturel & payante.
Mode d’emploi du Référencement web
Les moteurs de recherches aident les consommateurs à vous trouver. Et d’un autre côté, le référencement web aide les moteurs de recherches à comprendre votre contenu afin de le distribuer.
Là-dessus, le référencement naturel SEO ( Search Engine Optimization ) est un ensemble de méthodes et techniques webmarketing.
Et elles consistent à optimiser le positionnement des pages de votre site dans les meilleurs résultats des moteurs de recherches Google, Yahoo & Bing.
Le but d’une stratégie de référencement web étant donc, d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherches.
Mais aussi de générer plus de trafic sur le site avec un objectif de conversion des visiteurs en acheteur.
Quels sont les différents types de referencement site web ?
Plusieurs types de référencement web existent et ils sont tous de très bons moyens pour optimiser le positionnement de vos pages web. Le référencement naturel et local sont des stratégies de communication digitales rentables dans le temps. Contrairement au référencement SEA, qui lui est payant et nécessite « un pilotage » de la campagne Ads afin de suivre la rentabilité. Une fois le budget atteint, l’annonce s’arrête et vous n’êtes du coup plus visibles dans les moteurs de recherche.
A noter que le référencement SEA, consiste à acheter des mots-clés pour figurer en haut des meilleurs résultats Google grâce aux campagnes Google Adwords. Et il reste aussi le référencement SMO dédié au social media.
Référencement SEO sur Google
Comme vous avez pu le voir précédemment, le référencement Google, dit aussi SEO, va permettre d’optimiser un maximum le contenu de vos pages web afin d’être indexé par les robots Google. Aussi ces robots vont choisir, en fonction de certaines règles ci-dessous, si votre page est pertinente et qu’elle respecte bien les critères demandés.
L’algorithme pour le referencement Google va prendre en compte :
- Le nom de domaine (URL).
- Si le contenu de la page est de qualité, original et unique sur le web. Ils analysent le texte, les images et balise title H1 et balise H2.
- Un code HTML lisible.
- Le maillage interne de votre site, c’est-à-dire les backlinks ( liens qui renvoient vers votre site ).
- La construction du site.
- Temps de chargement des pages : plus la vitesse de chargement est haute, plus la probabilité d’être choisi par les moteurs de Google est grande.
- Si votre site est accessible par tous les supports ( ordinateurs, téléphones, tablettes).
- L’exploitation des mots clés et dérivés.
- La longue traîne SEO qui cherche à positionner un très grand nombre de requêtes distinctes avec un nombre important de pages optimisées spécifiquement.
Si, TOUS les critères ne sont pas respectés, alors il y aura de grandes chances que votre page n’apparaisse pas en première page Google. D’autant que la variable du référencement Mobile ou l’optimisation de la recherche vocale sont des stratégies de référencement complémentaires.
Référencement payant : SEA
Le référencement payant, soit SEA ( Search Engine Advertising) est aussi un principe de référencement, mais plus pointu et technique.
En effet, c’est l’un des meilleurs moyens afin de se positionner rapidement sur les mots-clés visés et ainsi, générer rapidement du trafic !
Le referencement payant vise à mettre en avant une annonce publicitaire avant même les meilleurs résultats Google. Pour avoir accès au référencement SEA sur Google, cela se fait avec Google ADS afin de pouvoir se positionner sur les termes recherchés et augmenter votre visibilité.
Référencement Social Media : SMO
SMO est l’abréviation de Social Media Optimization.
Et ce type de référence est le fruit des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Aussi, le SMO représente l’une des plus grandes parts d’investissement financier dans le display.
Référencement local : Google My Business
Le référencement local vise à répondre à une requête en répondant par un positionnement géographique ( par ex : médecin Montpellier ).
Cette technique de référencement est accessible par Google My Business qui vous localise en fonction de critères spécifiques propres ( nom de l’entreprise, numéro de téléphone, adresse ou juste la ville avec votre secteur d’activité ).
On vous explique dans un autre billet pourquoi créer votre Google My Business ?
Et Google My Business est un variable du référencement naturel avec pour objectif d’apporter, à l’entreprise, le plus grand nombre de clients locaux. 88% des recherches locales faites d’un téléphone portable font lieu d’une action ( appels téléphonique ou visites ).
QUI SOMMES NOUS ?
Agence de référencement depuis 2006
Le référencement naturel Google requiert des compétences et un savoir-faire en interne ainsi qu’énormément de temps. Il vous sera donc plus simple, efficace et rentable de faire appel à un prestataire spécialisé.
Extern’Market est une agence de communication spécialisée depuis 2006 dans le web, le référencement & l’externalisation Marketing. Située entre Nîmes et Montpellier, notre cœur de métier est le marketing et la communication digitale des TPE, PME, Grand Comptes et indépendants.
Notre travail est de vous accompagner dans tous projets digitaux confondus afin d’être conseillé par des experts spécialistes. Des bilans vous sont rapportés chaque semestre afin d’évaluer, ensemble, les évolutions des derniers résultats.
Quelles sont nos missions dans le référencement site web ?
Notre méthode et structure de travail consistent à déterminer ensemble:
- Les pages stratégiques de votre site web.
- Les pages d’arrivées et de sorties.
- Mise en place d’améliorations techniques et d’objectifs à poursuivre.
- Le travail mensuel à avoir sur votre site selon vos objectifs et résultats attendus.
Chaque semestre, un audit SEO est réalisé et analysé afin d’analyser les erreurs de stratégie SEO et d’apporter une optimisation précise tout en définissant les mots-clés stratégiques à cibler. Les balises titres, les Metas descriptions seront donc passés à la loupe.
Qu’est ce qu’un Audit SEO ?
Comme vous avez pu le comprendre, le référencement naturel SEO améliore votre visibilité et donc génère plus de trafic. Ses indices sont mesurables grâce à l’audit SEO. Les indices peuvent être :
- Le trafic global
- Les pages les plus visitées
- Les pages qui convertissent les visiteurs en prospects
- Les sites et plateformes dont sont issus les visiteurs
L’audit SEO est indispensable et permet de déterminer le meilleur plan d’action à mettre en place en fonction de facteurs spécifiques.
Il n’existe pas de stratégie SEO par défauts, chaque stratégie digitale est indépendante et spécifique aux besoins de son site.
Ces facteurs & indices du marketing digital sont :
- Les mots-clés
- Les stratégies de la concurrence
- Les performances du site en matière de référencement naturel
- L’architecture et les contenus du site
- Les performances techniques
- La qualité ( si le contenu est dupliqué & est de bonne ou mauvaise qualité )
- L’étendue du netlinking ( les liens externes qui renvoient l’internaute ).
Les facteurs spécifiques vont venir appuyer l’audit SEO mais la stratégie à entreprendre n’est pas être générique, elle doit être la plus adaptée et personnalisée à votre site web.
Sans oublier l’optimisation SEO de votre site internet
Et oui, au lieu de créer frénétiquement du contenu marketing, on peut aussi optimiser son référencement en place. Optimiser son SEO doit faire partie de la variable d’amélioration permanente de votre site web.
A noter que le fait d’optimiser son SEO revient à renforcer ses positions dans les résultats des moteurs de recherche. Et elle est la variable d’ajustement de la visibilité de votre site internet.
En conclusion, le referencement naturel permet d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche de manière durable tout en vous garantissant par la suite un accroissement de votre chiffre d’affaires. En effet, le référencement naturel (SEO) est un levier indispensable à toute stratégie performante quel que soit l’objectif poursuivi par votre site ( contact, vente devis …).
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