Référencement local pour développer votre visibilité web
Après la crise sanitaire du COVID-19, le référencement local est devenu un atout phare pour les entreprises. La mise en place d’une stratégie de référencement web afin d’être visible sur les moteurs de recherche est évidemment cruciale pour toutes entreprises.
En effet, l’algorithme de Google permettra à votre référencement local d’optimiser votre site internet grâce à la création de votre fiche Google My Business et l’insertion des liens entrants sur votre site.
Quand vous créez une page GMB, vous apparaissez automatiquement dans les résultats de recherche des entreprises locales sur Google Maps.
Les résultats google des recherches locales sont sélectionnés selon le nom de la ville dans laquelle vous vous situez. D’autres informations doivent être disponibles comme votre adresse, votre numéro de téléphone, vos réseaux sociaux et les avis clients.
Comment apparaître dans les moteurs de recherche ?
Pour toutes les entreprises, apparaître sur les moteurs de recherche reste le “graal absolu”. Les moteurs de recherche demandent un ensemble de techniques qui aident l‘algorithme Google à faire son choix de positionnement.
En effet, le web et ses technologies vous permettent d’augmenter votre visibilité avec laquelle vous pourrez attirer plus de clients.
Pour cela, différentes manières s’offrent à vous :
- Le référencement naturel dit SEO, le référencement payant dit SEA.
- Le référencement par les réseaux sociaux dit SMO.
- Et enfin le référencement SEO local, via Google.
Sachez que chaque référencement est important. Mais c’est la combinaison de l’ensemble qui vous donneront les meilleurs résultats tout en répondant à vos besoins en fonction de votre budget alloué.
Pour plus de renseignements, vous pouvez lire comment faire pour être visible sur Google ?
Qu’est ce que le référencement local ?
Le référencement local est une technique de référencement géolocalisé.
Tout d’abord, il est important de savoir que 25% de la totalité des recherches proviennent du local et 85% des internautes ont déjà effectué une recherche à proximité.
Les requêtes locales sont très souvent des requêtes très qualifiées ce qui augmentent les capacités de conversions leads.
Vous devez positionner votre site dans les premiers résultats Google ainsi que de travailler vos autres possibilités de référencement web comme le SMO ou le SEA. Comme vous le savez, d’autres plateformes digitales comme “Les pages Jaunes” “Google my business” permettent aussi d’améliorer le référencement local.
Quel est l’intérêt d’un référencement SEO local ?
L’intérêt du référencement SEO local est qu’il cible et qualifie la clientèle proche de chez vous !
Toutes les entreprises ont intérêt à développer leur SEO local. Le référencement local fait partie du référencement naturel. En vous appuyant sur du référencement local, vous permettez à votre site internet d’apparaître dans diverses requêtes liées à votre secteur d’activité. Les requêtes des internautes sont de plus en plus précises et présentent donc un fort taux de conversion (ce qui signifie qu’elles sont plus aptes à passer à l’action d’achat).
Si vous êtes une entreprise implantée localement, ne passez pas à côté de ses atouts.
Comment marche le SEO local ?
Le référencement local fonctionne de manière à ce que vous puissiez prendre rendez-vous chez un coiffeur proche de chez vous, sans avoir à vous déplacer et tout en connaissant toutes les informations à savoir.
Dans les résultats Google de “coiffeur à proximité” plusieurs résultats s’offrent à vous. Et comme beaucoup de monde vous avez tendance à cliquer sur le premier résultat ayant le plus d’avis positifs, des horaires correctes et un numéro de téléphone.
Le référencement local est donc un levier indispensable pour augmenter votre visibilité web les artisans, boulangers, fleuristes ou restaurateurs, vous ne pouvez pas passer à côté !
A la création de votre site internet, la mise en place d’une stratégie de référencement local est une aide à l’augmentation du trafic et de la conversion. Finalement, afin de bien référencer localement votre site, il vous faut :
- Optimisez votre titre SEO et votre méta-description : ils sont deux éléments clé du référencement naturel, qu’il soit local ou non.
- Faire une veille concurrentielle : il vous aidera à produire le contenu de votre site adapté au secteur d’activité sur lequel vous êtes.
- Analyse et choix des mots-clés sur votre zone de chalandise en fonction de ce que vous proposez.
- Création de contenu : articles de blog ou vidéos, vous attirez plus de clients avec des supports qui appuient votre expertise.
- Optimisation des contenus : rédaction des articles avec les mots-clés demandés.
D’autres solutions sont à votre disposition comme netlinking qui permet de faire de la publicité ou promotion de votre entreprise sur des plateformes ou autres sites internet dédiés à cela.
Comment Google vous positionne-t-il ?
A présent, on va maintenant pouvoir analyser les critères de classement du positionnement Google afin d’en tirer tous les avantages.
Dans le but de positionner toutes les pages référencées localement, Google prendra en compte le contenu sur votre fiche Google My Business. Les critères sont les suivants :
- La pertinence en fonction de la requête.
- Zone géographique demandée par l’internaute.
- La notoriété de l’entreprise grâce aux liens et articles disponibles sur le site ou ses avis Google.
Les avis Google sont très importants et déterminent à 95% si l’internaute ira chez vous ou chez votre concurrent. Ils doivent être gérés, c’est à dire que vous devez répondre à tous les avis et encore plus aux mauvais avis qui montreront votre professionnalisme aux autres internautes passant par là. Le non-respect de ces critères pourrait vous désavantager face à vos concurrents.
Agence de référencement local depuis 2006
Toutes les stratégies web et dans le cas présent les stratégies de référencement web, demandent énormément de temps et des ressources et compétences humaines et matériels en interne.
Par ailleurs, c’est pour cela que beaucoup de PME et TPE ont pris la décision d’externaliser leur web marketing à une agence spécialisée.
Les agences de communication vous permettent de gagner du temps et de l’argent en répondant à vos objectifs.
Extern-Market est une agence de communication en 360° spécialisée dans le référencement web. Implantée depuis plus de 2006, nous sommes réactifs et attentifs aux demandes de nos clients. Notre mission est de vous accompagner dans vos stratégies digitales et autres projets de communication et marketing.
