Une charte graphique est un document contenant les éléments graphiques d’une entreprise et représentant son identité visuelle. Les éléments que vous pouvez trouver dans une charte graphique concernent le choix de couleurs ( la palette de couleurs du thème de votre entreprise comme par exemple des nuances noir et blanc), les signes graphiques, les polices de caractère ou encore le logo.
Mais aussi, les éléments qui constituent votre identité visuelle. Comme par exemple : la mise en page de papier à en tête et tous les supports de communication. Ou encore les jeux de couleurs, les réalisations graphiques et slogan. Aussi votre site internet doit intégrer les codes couleurs, les signes graphiques et utiliser une police d’écriture identique. Ainsi, mettre en place une charte graphique pour votre entreprise pourra mettre en avant l’identité de votre marque auprès de votre clientèle. Et vous pourrez communiquer avec harmonie sur l’ensemble des supports marketing.
En effet, la charte graphique est un support avec des règles fondamentales de toute la communication, interne et externe, d’une entreprise. Elle peut regrouper et traduire l’histoire, l’identité graphique & les valeurs de l’entreprise.
L’élément principal d’une charte graphique est le logo qu’il soit symbolique, typographique ou encore mixte. C’est à partir du logotype que votre identité visuelle se construit et s’identifiera. Et bien évidemment, il doit refléter l’image de marque de votre entreprise ainsi que les activités que vous y entreprenez.
Aussi, le logo peut se retrouver sur plusieurs supports de communication comme par exemple :
Le papier à en-tête, les plaquettes commerciales, les flyers, les cartes de visites, le site web, les devis, les factures, les goodies ou même les véhicules de fonction.
Puis, le logo doit pouvoir se décliner sous plusieurs formes (carré, rectangulaire, ovale) et plusieurs couleurs (de la palette de couleurs de la charte graphique) afin de se fondre parfaitement partout.
Mais le logo ne répond pas à lui seul à tous les éléments de la charte graphique. En effet, d’autres éléments sont à prendre en compte comme les attributs typographiques et la police de caractère.
A noter que votre jeu de couleurs est aussi un choix très important. En effet, il doit pouvoir s’adapter à tous vos supports de communication concernant les fonds utilisés. Et le choix doit être limité afin d’en simplifier la différenciation avec les concurrents mais aussi la mémorisation de l’identité visuelle.
Les objectifs et intérêts de la charte graphique
A noter que le principale objectif d’une charte graphique est d’identifier rapidement votre entreprise grâce au logo et/ou au slogan. En effet, elle permet de pérenniser une identité visuelle homogène de l’entreprise auprès de ses clients, partenaires et fournisseurs.
Ensuite, le respect de la charte graphique dans une entreprise met en avant la maîtrise de son image mais surtout d’identifier facilement et rapidement l’émetteur. De plus, elle permet également d’accélérer la multiplicité de supports de communication, de marketing et de vente.
Donc vous l’aurez compris, mettre en place une charte graphique permet donc de vous différencier de la concurrence.
L’identité visuelle sur son site internet
A savoir que la charte graphique pour un site web est souvent appelée “web design” avec l’adaptation de l’identité visuelle de l’entreprise. Ainsi, sur votre charte graphique web, les emplacements des éléments graphiques comme le logo, ou les couleurs, les caractères les fonds, sont à définir. Puis, il est important de rester cohérent avec la charte graphique papier et celle du web afin que l’identification des deux entités soit facilement reconnaissable et similaire.
Pour conclure, la mise en place d’une charte graphique est primordiale à la bonne communication de votre identité visuelle et votre image de marque. La constitution d’une charte graphique est incontournable dans une stratégie de communication.
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